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發(fā)揮大數(shù)據(jù)價值 需提升衣柜品牌形象和滿足用戶

發(fā)布時間:2019-03-04

縱觀整個衣柜市場,品牌效益的價值挖掘已經(jīng)成為當(dāng)下衣柜企業(yè)發(fā)展的重中之重。品牌建設(shè)不僅可以給衣柜企業(yè)帶來曝光率,還能讓更多的消費者對衣柜品牌產(chǎn)生認可和信賴,進而提升品牌的附加值。衣柜企業(yè)在提升品牌效應(yīng)的方式上,除了整合線上線下渠道,以及通過展會擴大影響力外,發(fā)揮大數(shù)據(jù)價值成實現(xiàn)品牌效益最大化重要方式之一。

 

整合線上線下渠道資源 擴大市場布局

自進入互聯(lián)網(wǎng)時代,各個行業(yè)都在進行渠道創(chuàng)新。2008年以來,越來越多的品牌開始考量互聯(lián)網(wǎng)B2C電子商務(wù)策略,建立自己衣柜品牌的直銷網(wǎng)站或者在淘寶商城上開設(shè)旗艦店。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年線下渠道開始回暖,進入回歸周期,O2O的線下資源優(yōu)勢價值相對提升,具備品牌、門店、用戶、場景、物流等優(yōu)勢的價值性線下渠道商將獲得深入發(fā)展??梢钥吹胶芏嘁鹿衿放崎_始加大線下布局力度??傮w來說,衣柜品牌需要充分整合線上線下的渠道和資源,形成營銷閉環(huán),擴大市場。

 

參加衣柜行業(yè)大型展會 提升衣柜品牌形象

行業(yè)展覽會的參展活動是衣柜品牌在行業(yè)內(nèi)進行招商和展示的重要場合,企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機會,一方面了解行業(yè)的整體發(fā)展與技術(shù)進步,以更好地做出戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品創(chuàng)新;另一方面,積極展示自己的品牌,進行商貿(mào)洽談與合作,通過最直觀的展示方式,迅速促成交易。此外,品牌自行組織舉辦的研討活動或參加的政府、行業(yè)協(xié)會、媒體機構(gòu)舉辦的行業(yè)研討活動與會議,都是衣柜品牌向行業(yè)用戶進行品牌宣傳的重要路徑。

 

發(fā)揮大數(shù)據(jù)價值 全方位滿足用戶需求

大數(shù)據(jù)時代,衣柜企業(yè)要做的不僅是硬實力的打造和軟實力的開發(fā),更要挖掘大數(shù)據(jù)背后的價值。首先,衣柜企業(yè)能夠通過云平臺收集用戶行為數(shù)據(jù)并對其進行分析,了解目標(biāo)用戶的特征和喜好,建立用戶畫像,針對不同用戶提供個性化的消費體驗,并給不同用戶提供個性化優(yōu)惠,促進二次銷售;其次,通過數(shù)據(jù)分析,衣柜企業(yè)能夠提前把握市場消費需求,為精準(zhǔn)營銷和高效營銷提供信息和決策支撐。

 

從當(dāng)下衣柜市場的競爭態(tài)勢來看,衣柜企業(yè)的營銷戰(zhàn)略重點已傾向于品牌價值挖掘上,未來的衣柜市場,品牌效益最大化或?qū)⒊蔀樾碌陌l(fā)力點。當(dāng)然,除了以上三種主要價值挖掘方式,在多元化的娛樂營銷方式上,衣柜企業(yè)也可以考慮嘗試。


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