時(shí)下的家居行業(yè)，高端衣柜品牌對大眾消費(fèi)者而言依然存在一定的距離。相對于很多高端奢侈的衣柜品牌，“輕奢”的品牌定位以其親民的價(jià)格，給普通消費(fèi)者帶去的高端、精致生活體驗(yàn)，逐漸成為現(xiàn)代人關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。

輕奢成為現(xiàn)代人關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)

2012年至2017年，奢侈品的百度指數(shù)從2011年高峰之后，熱度降低趨向平穩(wěn)，幾乎無增長趨勢。另一邊，輕奢的百度指數(shù)整體呈上升趨勢，特別是2013年以后，百度指數(shù)增幅大而明顯。這在某種程度上說明：輕奢，已經(jīng)逐漸開始成為現(xiàn)代人關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。

在家居行業(yè)，一些定位高端的衣柜企業(yè)為了拉近與消費(fèi)者之間的距離，不少企業(yè)也都在積極進(jìn)軍輕奢領(lǐng)域。隨著消費(fèi)不斷升級，以及文化素養(yǎng)的提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化：從有啥買啥的簡單消費(fèi)到盲目跟風(fēng)的大牌消費(fèi)，到注重質(zhì)量品牌的感覺消費(fèi)，再到現(xiàn)在注重服務(wù)和精神連接的感性消費(fèi)。在購物消費(fèi)時(shí)，人們逐漸從沖動(dòng)過渡到理性和感性的階段。這其中的一個(gè)表現(xiàn)就是：人們不再追求那些珠光寶氣的奢侈，而更愿意為了個(gè)性、舒適以及精神上的愉悅等付出相對可接受的“高價(jià)格”。而這,正是輕奢衣柜等家居用品能夠崛起的關(guān)鍵。

新中產(chǎn)階級崛起奠定輕奢客群基礎(chǔ)

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者吳曉波認(rèn)為，改革開放30多年來，全球化，中國制造、互聯(lián)網(wǎng)、非均衡戰(zhàn)略這四個(gè)過去中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利已經(jīng)逐漸喪失，未來，我們會(huì)看到客觀發(fā)展的基礎(chǔ)性紅利，它們是，新中產(chǎn)紅利、新工匠紅利、新技術(shù)紅利和新居住紅利。都說“得消費(fèi)者得天下”，新中產(chǎn)階級這一消費(fèi)紅利也將是未來衣柜企業(yè)爭奪的重要消費(fèi)群體。

輕奢的“輕”，除了在價(jià)格上表現(xiàn)的更加親民外，還體現(xiàn)在購買的消費(fèi)人群上。它的主要目標(biāo)消費(fèi)人群是新中產(chǎn)階級。這類消費(fèi)者通常具有一定的經(jīng)濟(jì)能力，對品質(zhì)有強(qiáng)烈的要求，追求個(gè)性化的同時(shí)重視精神感受。而輕奢衣柜的出現(xiàn)，一方面滿足了新中產(chǎn)階級對于品質(zhì)與時(shí)尚的追求，在一定程度上彌補(bǔ)了許多人消費(fèi)不起奢侈品的遺憾;另一方面，也給普通消費(fèi)者帶去了高端、精致生活的感受體驗(yàn)，因而深得年輕人的歡心。

隨著新興中產(chǎn)階級人群的不斷興起擴(kuò)大，也將帶動(dòng)更多輕奢的市場消費(fèi)。而輕奢家居作為輕奢市場的一部分，它勢必也將成為衣柜企業(yè)們角逐的新戰(zhàn)場。