很多衣柜企業(yè)在發(fā)展過程中想要進(jìn)行品牌塑造，但往往欠缺科學(xué)決策，在沒有主打產(chǎn)品的情況下進(jìn)行盲目品牌營(yíng)銷。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，這種“急功”戰(zhàn)略方式往往得不償失。品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的長(zhǎng)期的過程，并非短期投入就可見成效。那么衣柜企業(yè)如何進(jìn)行有效地品牌塑造呢?

衣柜產(chǎn)品始終是衣柜企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于衣柜企業(yè)而言，產(chǎn)品本身始終是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。就如人們常講的那樣，衣柜企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)時(shí)也要堅(jiān)持“人無我有，人有我憂，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)”的原則。在模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤(rùn)透明化的影響之下，缺乏主打產(chǎn)品的衣柜商家將會(huì)逐漸退出舞臺(tái)，而不斷求新求變的衣柜商家才能生存下來。衣柜品牌的聲譽(yù)與產(chǎn)品性能直接掛鉤，衣柜企業(yè)要想建設(shè)好品牌，必須要有拿得出去手的主打產(chǎn)品，主打產(chǎn)品在質(zhì)量和服務(wù)上得到了不錯(cuò)的口碑和認(rèn)可后，消費(fèi)者才會(huì)給品牌賦予獨(dú)特的內(nèi)涵。

產(chǎn)品評(píng)價(jià)成為衣柜消費(fèi)者選購(gòu)的重要依據(jù)

消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品具有一定的主觀性。對(duì)于喜愛的品牌，可以一擲千金，口碑相傳，對(duì)不喜歡的品牌，則棄之不顧。同樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往會(huì)選擇服務(wù)更好的。如今人們?cè)絹碓阶⒅厣钯|(zhì)量，好的服務(wù)和售后是會(huì)直接體現(xiàn)在一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品評(píng)價(jià)中，這是建立品牌口碑的關(guān)鍵點(diǎn)。

對(duì)于現(xiàn)在市場(chǎng)上已成大勢(shì)的80、90后消費(fèi)群體，產(chǎn)品評(píng)價(jià)成為判斷抉擇的重要依據(jù)，而體驗(yàn)過衣柜產(chǎn)品售后服務(wù)的消費(fèi)者則是產(chǎn)品評(píng)價(jià)的主要來源。對(duì)于現(xiàn)在市場(chǎng)上一些衣柜企業(yè)只注重售前而忽略售后的行為，無疑是不正確的。

相反的，我們可以看到行業(yè)中不少大品牌在服務(wù)和售后上有良好的服務(wù)體系，甚至包括與產(chǎn)品的安裝，磨損的補(bǔ)退等，這些雖然是一些小的服務(wù)，但卻是造就品牌口碑的基礎(chǔ)。

在目前的家居市場(chǎng)大環(huán)境中，“產(chǎn)品為王”是關(guān)鍵，衣柜企業(yè)在沒有品質(zhì)產(chǎn)品支撐的情況下，不可過于忙于建設(shè)品牌形象。對(duì)衣柜企業(yè)來說，只有打造出“人無我有”的創(chuàng)新衣柜產(chǎn)品，通過有效品牌塑造方式，賦予品牌獨(dú)特內(nèi)涵，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具備核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。