從當(dāng)下的家居行業(yè)來(lái)看，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式層出不窮，在行業(yè)的大浪淘沙中，企業(yè)實(shí)行的營(yíng)銷(xiāo)模式，也隨著市場(chǎng)的變革，也在不斷變化中。要說(shuō)2016年什么最火？當(dāng)然屬網(wǎng)絡(luò)直播為首要，今年更被稱(chēng)為直播年，隨著直播的火熱，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也逐漸走入大眾視野，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從最開(kāi)始的文字，到后來(lái)的廣告，電子郵件，搜索引擎，再到當(dāng)下真火的短視頻。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段與時(shí)俱進(jìn)，短視頻的火熱也帶動(dòng)了家居業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，衍生出了一系列的商業(yè)生態(tài)，那么，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如何在家居業(yè)發(fā)展的呢？

短視頻火熱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈

目前，從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈的形勢(shì)來(lái)看，受眾場(chǎng)景已經(jīng)越來(lái)越碎片化，而家居企業(yè)也準(zhǔn)備在短視頻領(lǐng)域投入更多的預(yù)算。

另外，具有敏銳嗅覺(jué)的資本也對(duì)短視頻這一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式保持著高度關(guān)注。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資分析報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，今年上本年我國(guó)短視頻領(lǐng)域就產(chǎn)生了四十多筆融資。難道在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中，短視頻真的成了那只站在風(fēng)口上的豬嗎?客觀來(lái)講，資本其實(shí)都是理性的，在短視頻領(lǐng)域發(fā)展不但要有情懷，商業(yè)模式才是成功的最大動(dòng)力。

從本質(zhì)上來(lái)看，短視頻能夠取代一部分傳統(tǒng)媒體的屬性，同時(shí)也能夠挖走一部分視頻網(wǎng)站的需求。再者與之相結(jié)合起來(lái)，會(huì)具有更高效的變現(xiàn)途徑。而且，不管是短視頻還是其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，最終也都是需要企業(yè)來(lái)投放才能獲得收入的。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)短視頻逐漸成家居行業(yè)“新寵”

縱觀家居市場(chǎng)，萬(wàn)億的級(jí)別，再加上消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)媒體逐漸冷淡，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)尤其是短視頻必將會(huì)成為家居行業(yè)的新寵。

但是短視頻作為一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，在投放途徑上，如今也需要注意行業(yè)的整體表現(xiàn)。微信朋友圈、訂閱號(hào)的打開(kāi)率都在降低；今日頭條則由于推薦機(jī)制的原因，打開(kāi)率還不錯(cuò);而微博反而在經(jīng)歷了大V、段子手之后對(duì)短視頻有更大的包容性，這也讓微博中出現(xiàn)了一些短視頻頭部IP。

因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，想要成功運(yùn)作短視頻這種模式，就需要更今日頭條、微博、秒拍進(jìn)行平臺(tái)化的合作，才能有商業(yè)變現(xiàn)的可能。

可以說(shuō)，短視頻或者其他方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者不管是通平臺(tái)還是內(nèi)容，只有形成一定的規(guī)模，才會(huì)在與家居負(fù)責(zé)人對(duì)接、渠道投放上形成資源的匹配，獲取最大的利益。除此之外，短視頻與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式相比，能夠衍生出更多的業(yè)態(tài)，如內(nèi)容電商、廣告植入、網(wǎng)紅孵化等。如今，這一片廣闊的天地，正等著投資者來(lái)開(kāi)拓。

回看今年，各類(lèi)直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，而消費(fèi)者對(duì)于這種營(yíng)銷(xiāo)方式也是非常喜愛(ài)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其更加便捷快速的方式迅速火熱整個(gè)家居圈，而對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其便捷、快速、互動(dòng)性強(qiáng)等因素逐漸成為家居業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)“新寵”，那么，家居業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是路上，應(yīng)全力踐行，共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。