“企業(yè)要擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)行多元化發(fā)展是必然趨勢”這一企業(yè)經(jīng)營理念現(xiàn)今受到各行企業(yè)家的追捧，在瞬息萬變、復(fù)雜多樣的市場環(huán)境下，但這理念并不是萬精油，不能適合所有企業(yè)發(fā)展，還應(yīng)具體問題具體分析。衣柜行業(yè)在家居行業(yè)中起步較晚，市場發(fā)展還遠(yuǎn)不如地板等行業(yè)成熟，品牌占據(jù)優(yōu)勢也不明顯，因此踐行多元化之路已勢在必行。

尋求新出路成企業(yè)重點(diǎn)工作

近年來，衣柜市場競爭越來越殘酷已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。對于這一點(diǎn)，大多數(shù)的衣柜企業(yè)都感知到寒流的侵襲，尋找新的出路成為衣柜企業(yè)的重點(diǎn)工作?；仡櫼鹿裥袠I(yè)發(fā)展歷程，幾年前消費(fèi)者可能更注重衣柜價(jià)格，但最近兩年來，隨著衣柜品牌營銷廣告力度的加強(qiáng)，價(jià)格體系進(jìn)一步透明化以及業(yè)主裝修意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者在家裝消費(fèi)中更青睞的是一個(gè)衣柜產(chǎn)品的性價(jià)比。

消費(fèi)者需求日趨多元化

如今消費(fèi)者不止看中價(jià)格，更側(cè)重環(huán)保因素。例如，不少消費(fèi)者關(guān)注的是衣柜設(shè)計(jì)水平、工程質(zhì)量、健康環(huán)保等因素，有的消費(fèi)者甚至開始關(guān)注在整個(gè)家裝過程中的服務(wù)感受。消費(fèi)者的變化，將直接導(dǎo)致了衣柜品牌營銷重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。的確，消費(fèi)者的認(rèn)知程度提高了，比如設(shè)計(jì)費(fèi)的收取，大多數(shù)消費(fèi)者是認(rèn)可或者接受的，消費(fèi)者更愿意追求設(shè)計(jì)對生活的改變。而對選擇衣柜品牌，消費(fèi)者也更加清晰，或者更有針對性。

衣柜多元化的發(fā)展

針對多元化，必須以特定的消費(fèi)群體為出發(fā)點(diǎn)，將其想法有效地融入進(jìn)產(chǎn)品，以多元化的姿態(tài)來展現(xiàn)，在競爭中形成明顯的辨識(shí)度，才能在激烈競爭中立足。

國內(nèi)衣柜廠大多為小型企業(yè)，其中還有不少民營企業(yè)。雖有少數(shù)衣柜企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化的管理，但手工作坊式的生產(chǎn)和家庭式的管理仍為數(shù)不少。缺乏現(xiàn)代企業(yè)體制的建設(shè)也是我國很多衣柜企業(yè)必須解決的問題。大規(guī)模的引進(jìn)設(shè)備，引進(jìn)高級(jí)管理人才，擴(kuò)大廠房，有一定品牌知名度的企業(yè)管理結(jié)構(gòu)人員結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生著改變。許多大型集團(tuán)企業(yè)加入到整體衣柜行業(yè)，帶來了有別于傳統(tǒng)整體衣柜企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式。

弄清多元化的根本出發(fā)點(diǎn)

國內(nèi)衣柜廠大多為小型企業(yè)，其中還有不少民營企業(yè)。雖有少數(shù)衣柜企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化的管理，但手工作坊式的生產(chǎn)和家庭式的管理仍為數(shù)不少。缺乏現(xiàn)代企業(yè)體制的建設(shè)也是我國很多衣柜企業(yè)必須解決的問題。大規(guī)模的引進(jìn)設(shè)備，引進(jìn)高級(jí)管理人才，擴(kuò)大廠房，有一定品牌知名度的企業(yè)管理結(jié)構(gòu)人員結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生著改變。許多大型集團(tuán)企業(yè)加入到整體衣柜行業(yè)，帶來了有別于傳統(tǒng)整體衣柜企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式。

針對多元化，衣柜企業(yè)必須以特定的消費(fèi)群體為出發(fā)點(diǎn)，將其想法有效地融入進(jìn)產(chǎn)品，以多元化的姿態(tài)來展現(xiàn)，在競爭中形成明顯的辨識(shí)度，助力自身在激烈競爭中立足。

（來源：中華衣柜網(wǎng)）