文化營(yíng)銷是什么？具體指的是企業(yè)利用文化力進(jìn)行營(yíng)銷，在其核心價(jià)值觀念的影響下，所形成的營(yíng)銷形象，比如一想到麥當(dāng)勞、肯德基，我們就能夠想到其快捷時(shí)尚的飲食文化，餐飲業(yè)固然如此，在衣柜企業(yè)利用文化營(yíng)銷打造其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，顯然也已成為了大勢(shì)所趨。

利用文化營(yíng)銷打造更高層面競(jìng)爭(zhēng)

魯班精神、“愛家”這兩者之間的共同點(diǎn)是，它們都具有公共性和時(shí)代性的價(jià)值。魯班精神的挖掘，針對(duì)的是當(dāng)下中國(guó)工匠精神的匱乏的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，希望由此喚醒人們對(duì)木質(zhì)器物內(nèi)所隱藏的技藝、人的精神的關(guān)注，對(duì)工匠精益求精精神的尊重，乃至藏著再造社會(huì)精神的信念。而“愛家”擊中了當(dāng)代人內(nèi)心最溫暖卻也容易被忽略的部分。

文化營(yíng)銷是更高層面的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，在越來越來的行業(yè)，有越來越多的衣柜企業(yè)會(huì)自覺或者不自覺地運(yùn)用文化營(yíng)銷展開競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)，客戶群體自身除了物質(zhì)需求，還追求心靈層面的滿足。而商品的競(jìng)爭(zhēng)也從比拼質(zhì)量、價(jià)格，發(fā)展到比拼品牌附加值。營(yíng)銷活動(dòng)也要與消費(fèi)群體的素養(yǎng)和心靈追求相對(duì)接。在這個(gè)過程當(dāng)中，文化會(huì)成為品牌附加值的核心組成部分。如此，文化營(yíng)銷在衣柜行業(yè)顯然已成為一種不可逆的趨勢(shì)。

衣柜企業(yè)需精確把握時(shí)代精神變遷

對(duì)衣柜的文化營(yíng)銷，背后是對(duì)衣柜時(shí)代精神變遷的精確把握。如今人們眼中好的衣柜產(chǎn)品應(yīng)該怎樣？它們依然應(yīng)該品質(zhì)堅(jiān)固、外形美觀、綠色環(huán)保。但這似乎不夠，或著還能更好一些。是的，它最好能夠成為人的伙伴。

衣柜產(chǎn)品造物過程本身也在創(chuàng)造文化，衣柜與人息息相關(guān)的使用功能，決定了它容易受到社會(huì)和時(shí)代的影響。特定時(shí)代的工匠技藝、大眾的審美偏好，往往能濃縮為一扇衣柜。正因?yàn)槿绱耍S著時(shí)代的變遷，衣柜的精神也隨之變遷。

如今，衣柜行業(yè)產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重，營(yíng)銷模式也都相差無幾，而創(chuàng)新一直都是衣柜企業(yè)源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，文化營(yíng)銷就是一種營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新，能夠使得衣柜行業(yè)升級(jí)到個(gè)性化時(shí)代，而把其貫穿于企業(yè)的整體發(fā)展與運(yùn)營(yíng)中去，企業(yè)也必將有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。