如今，縱觀眾多衣柜品牌可以看出，沾“洋氣”的品牌名隨?？梢?，而真正本土化產(chǎn)品和本土名稱品牌的卻很少。有行業(yè)內(nèi)人士表示，衣柜品牌要做大做強(qiáng)，不僅在品牌稱號上要斟酌，建立品牌意識是重中之重。衣柜企業(yè)要想持久發(fā)展，品牌塑造的能力需加強(qiáng)。

品牌是一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，實踐證明, 良好品牌往往能讓企業(yè)在同等質(zhì)量下可以索取較高價格。因此, 發(fā)揮品牌的市場影響力，帶給消費者信心, 給予消費者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。

品牌塑造癥結(jié)點：質(zhì)量、推廣形式、發(fā)展格局

1、我國的許多企業(yè)，盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質(zhì)量問題。品牌應(yīng)以高品質(zhì)家具產(chǎn)品為基礎(chǔ)，沒有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無源之水。然而，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，并不一定能塑造出強(qiáng)勢品牌，強(qiáng)勢品牌還需要其它優(yōu)勢來共同充實，這就涉及到怎樣去做品牌。

2、不少衣柜品牌在品牌經(jīng)營方式上, 對品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實企業(yè)還可以通過擴(kuò)充門店，提高品牌對消費者的視覺沖擊和印象深度，通過潛移默化，將企業(yè)名字引入消費者腦海。

3、衣柜企業(yè)在品牌維護(hù)上，偏重短期效益，忽略長期發(fā)展。一方面，品牌的構(gòu)筑是一個長期的過程，這種文化或理念在消費心理的滲透是潛移默化的，是一個長期的過程。衣柜企業(yè)應(yīng)從內(nèi)涵上加強(qiáng)對衣柜品牌深刻認(rèn)識。

品牌建設(shè)突破點：市場營銷、專注產(chǎn)品

部分衣柜企業(yè)業(yè)績佳、發(fā)展勢頭好時, 往往掉以輕心，忽略對品牌的長期維護(hù)與培育。而品牌競爭的殘酷事實擺在人們的面前，企業(yè)的商品經(jīng)營者也開始明白到品牌的重要性，加強(qiáng)品牌意識。從戰(zhàn)略角度來看，衣柜企業(yè)自身必須加強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略意識。同時, 要有實質(zhì)性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和踐行部署，衣柜企業(yè)可從下面幾個方向?qū)ふ彝黄啤?/span>

1、強(qiáng)化市場營銷，在觀念上與國際接軌,在方式上進(jìn)行創(chuàng)新。市場營銷是企業(yè)創(chuàng)名牌中的重要的一環(huán)，因此，要以品牌合理定位為起點，細(xì)分市場，提高品牌知名度;再以品牌帶動研發(fā)、管理等，形成品牌經(jīng)營與提升企業(yè)核心競爭力的良好互動關(guān)系。

2、衣柜企業(yè)核心競爭力與品牌不是一成不變的，要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭對手狀況、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不斷進(jìn)行調(diào)整，以保持企業(yè)競爭優(yōu)勢與品牌形象。一個組織要成長就必須變成學(xué)習(xí)型組織，專攻核心專長，而這些創(chuàng)新都必須有法律上的保護(hù)，否則不被競爭對手模仿就是一句空話，加強(qiáng)核心競爭力與品牌的保護(hù)問題是重點。

衣柜企業(yè)走品牌建設(shè)之路，應(yīng)是一條正確而且應(yīng)長期堅持的發(fā)展戰(zhàn)略。但品牌的構(gòu)建、內(nèi)核填充、推廣、維護(hù)、提升等過程,又是一個漫長而艱辛的過程，必須踏踏實實，一步一個腳印，容不得半點短視、浮躁和投機(jī)取巧。