從近年家居建材行業(yè)的發(fā)展來看，中國家居建材行業(yè)的品牌意識已經(jīng)覺醒，而且已經(jīng)認識到了品牌對于企業(yè)長期發(fā)展的重要性。也就是說，品牌塑造對于企業(yè)來說都是工作的重中之重，品牌價值的變革是家居建材企業(yè)的必然選擇。 現(xiàn)在就為大家盤點一下，家居建材行業(yè)的核心價值有哪些？

一、品牌傳播

在言必談品牌的時代，再好的產(chǎn)品也必須有傳播，“酒香也怕巷子深“。家居建材經(jīng)銷商幾乎都是品牌加盟商，統(tǒng)一的招牌到處整齊明晃晃的亮著。據(jù)調(diào)查顯示，傳播最有效的方式不是央視，不是衛(wèi)視，而是展示。君不見，天價租金的“紅居星然”各大A類旺鋪，多少家居建材廠家，公關求人排隊打架“結戰(zhàn)盟”鉆套路用盡“洪荒之力“要位置，沒有經(jīng)銷商開加盟店，廠家就自己開直營店，不求直接銷售盈利，但求展示機會。So，沒有經(jīng)銷商展示銷售加體驗，家居建材品牌就是空中樓閣。

二、社會關系價值

對于家居建材用戶的客情關系，廠家鞭長莫及。而經(jīng)銷商基本都是當?shù)亍巴林?，誰都有一幫親戚同學政府關系朋友，人脈就是錢脈，有關系，營銷就有“濕度”，能滲透得深; 有人文關懷，產(chǎn)品就有“溫度“，更親近，碰到問題擺得平。

三、以專業(yè)征服用戶

用戶的購買風險主要來自價格、效能、環(huán)保、售后。家居建材經(jīng)銷商只要從自己的切身利益出發(fā)，就會不自覺的把控風險，選擇質(zhì)優(yōu)價美環(huán)保合流的產(chǎn)品，何況家居建材經(jīng)銷商大多是行業(yè)摸爬滾打多年的“老麻雀” 、“老司機”，眼睛都老亮老亮的：“利己者生，利他者久”。

四、以門店為信譽抵押

中國現(xiàn)在是一個由熟人社會走向陌生人社會的過度時代，熟人經(jīng)濟扎根在骨子里。又是熟人又有門店，“低頭不見抬頭見“，“跑得了和尚跑不了廟”，現(xiàn)在還可能再加上“紅居星然”這些大賣場的背書等等，這些，作為廠家都無法逾越。

五、營銷4P原則

葉茂中說，誰談營銷不談這4個P(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)都是耍流氓，“少一個P就是一個屁“。而以個性化定制為主導的家居建材行業(yè)，要把產(chǎn)品鋪到用戶面前，你說離得開經(jīng)銷商渠道不?

六、市場信息的雙向傳遞

聰明的家居建材品牌廠家，只要開發(fā)新產(chǎn)品或研究營銷策略，首先是要請教“戰(zhàn)斗在一線“的經(jīng)銷商。經(jīng)銷商不但把廠家的信息傳達給用戶，同時也把用戶的信息輸送給廠家，在大數(shù)據(jù)時代，這種信息尤為重要。雙向信息傳遞也使廠商”友誼的小船“更趨平穩(wěn)。

七、良好的售后服務

好服務是好產(chǎn)品的重要組成部分，“誰賣誰負責”不但是《消法》條款，更是用戶共識。所以好品牌離不開經(jīng)銷商的好服務，而好服務又為經(jīng)銷商帶來更多的訂單，成一種良性循環(huán)，做出更加“閃耀”的業(yè)績。像蝶依斕家居為貫徹“6S售后服務”，開始是強制經(jīng)銷商執(zhí)行，后來倒變成經(jīng)銷商的一種習慣。

總而言之，家居建材行業(yè)品牌塑造必須使用個性化品牌操作手法，這還需要廣大的家居建材行業(yè)決策者轉變思路緊跟時代和市場的發(fā)展，大力推廣品牌，使品牌在競爭中獲得一個更強勁的優(yōu)勢，在中國家居建材行業(yè)的浩浩大軍中，走向成功之路。