隨著經(jīng)濟與社會的發(fā)展,在家居行業(yè),大家居趨勢愈演愈烈,越來越多家具企業(yè)紛紛跨界實施品牌延伸戰(zhàn)略,不過,跨界品牌延伸之路并不是一帆風順的,家具企業(yè)在實施此戰(zhàn)略時,還應小心謹慎,將“陷阱”變?yōu)椤梆W餅”。
新老產(chǎn)品之間要有關聯(lián)承接感
品牌延伸是指企業(yè)將某一成功品牌擴展到與原產(chǎn)品不盡相同的產(chǎn)品上,以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。家具企業(yè)在進行品牌延伸時,有的并沒有從消費者角度出發(fā),也沒有考慮到新舊產(chǎn)品的關聯(lián)性和核心品牌的定位,將同一品牌用在兩種不相容的產(chǎn)品中。有的家具企業(yè)在不具備企業(yè)品牌延伸條件,或是沒有弄清楚品牌價值的情況下,就盲目“跟風”,其結果對原品牌產(chǎn)生極大負面影響,這對品牌發(fā)展反而是極其不利的。
因此,企業(yè)進行品牌延伸時,新老產(chǎn)品之間要有較高的關聯(lián)度,讓消費者會因為同樣或類似的理由認可并購買某一個品牌,新產(chǎn)品的方向最好是與主業(yè)相關的產(chǎn)業(yè),或者向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸。
品牌原先價值不能改變
品牌延伸不能只求大求廣,更不能“吃著碗里、看著鍋里”,它要保證品牌原先的核心價值與個性不能改變。成功的品牌延伸不僅能豐富企業(yè)產(chǎn)品大類,形成規(guī)模經(jīng)濟,更能提高該品牌的市場競爭力和影響力。
品牌延伸是把雙刃劍,運用得當可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場信譽在節(jié)省促銷費用的情況下順利地進占市場,倘若把握不準或運用不當,也可能損害企業(yè)原有產(chǎn)品的品牌資源,使企業(yè)利益受損。因此,家具企業(yè)必須從長遠發(fā)展的戰(zhàn)略高度審視品牌延伸,切不可只因眼前利益而不顧時機、不考慮延伸條件和可行性,否則,只會賠了夫人又折兵。