在上市企業(yè)公布業(yè)績的情況下，衣柜企業(yè)在2015年整體收獲頗豐，知名衣柜品牌企業(yè)業(yè)績同比持續(xù)增長，不過，從數(shù)據(jù)看來，2016年衣柜加盟企業(yè)在發(fā)展上仍大有可為，但是企業(yè)不能忽略線下體驗店的效果而是一味靠著新型媒體互聯(lián)網(wǎng)來突圍，必須線上線下兩手抓。

建材行業(yè)同比下降 衣柜行業(yè)突圍反而走高

日前，國家商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會聯(lián)合發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年家具建材市場累計銷售額同比下降9.98%，仍處于“貓冬”模式。該協(xié)會常務副會長秦占學解讀認為，受全國房地產市場整體低迷影響，去年全國家具建材市場整體表現(xiàn)需求不旺、商能過剩、景氣度冷意十足。與房地產市場歲末翹尾行情不同，家具建材行業(yè)在2015年12月的經理人信心指數(shù)BHI同比跌幅高達15.96%，預示著2016年全國家具建材市場仍會壓力重重。

就在整體家具建材市場呈現(xiàn)下行趨勢時，定制衣柜行業(yè)卻表現(xiàn)不俗。今年1月中旬，索菲亞發(fā)布的年報顯示，他們去年實現(xiàn)營業(yè)總收入32億元、利潤總額為6億元，同比分別增長35.35%和51.95%。上市公司如此，知名品牌公司亦如是：詩尼曼家居副總裁、衣柜事業(yè)部總經理黃偉國也說，他們去年的業(yè)績同比增長有40%。當然，也有不少小型衣柜企業(yè)生存艱難甚至倒閉。”

發(fā)展前景還有很大上升空間

衣柜在整體家庭裝修只占一小部分，由于可以量身定做，進行個性化設計、組合，現(xiàn)在整體衣柜已成為家庭裝修消費熱點。不少研究機構均看好該行業(yè)的前景與“錢景”。東興證券認為，定制家具兼具個性化與規(guī)模化生產等優(yōu)勢，通過“量身定做”可解決小戶型家裝痛點，同時采用突出客戶核心地位的C2B模式(ConsumertoBusiness，指消費者到企業(yè))，定制家具有望成為未來家具行業(yè)的領軍產品。

“定制衣柜2009年-2014年的市場份額從15%增長到40%，年復合增長率達22%，未來增速將保持在20%以上。”國泰君安證券同樣看好其發(fā)展，他們認為，國內整體衣柜未來三年的年均增長率可望達30%?！伴L期看來，參考國外的發(fā)展經驗，整體衣柜的市場占有率可超過70%，行業(yè)的成長空間將十分廣闊?！?/span>

品牌效應贏取市場

面對現(xiàn)在的主流消費群，品牌的知名度顯得越來越重要。通過良好形象的代言人，可以助力品牌的傳播和推廣。2015年，不少衣柜企業(yè)都簽約知名藝人做代言，如詩尼曼衣柜簽約“國民媳婦”海清，而去年完成了3億多元營業(yè)額的百得勝衣柜也在2015年簽下歌星平安代言。曾勇認為，2016年衣柜企業(yè)的品牌建設力度會更大?！皠倓傔^去的一年，我們發(fā)現(xiàn)業(yè)績有增長的幾乎都是一二線品牌?！彼鞣苼?、歐派、好萊客、詩尼曼等都是行業(yè)佼佼者。

2015年年底的一項網(wǎng)絡調查中，選擇“裝修一定要選擇大品牌”的網(wǎng)友占比達50%，說明消費者更愿意信賴大品牌，對于商家來說，如何不斷提升產品品質和服務素質，吸引更多消費者關注將成為重要命題。

目前來看，衣柜企業(yè)的未來發(fā)展還存在巨大的上升空間，特別在定制衣柜這塊，還有大量的消費需求，所以，在趁著行業(yè)趨勢走高的情況下，衣柜企業(yè)應把握好本身，在穩(wěn)中一步一個腳印，只有把每一步都走穩(wěn)，在未來的家居市場，必能撥得頭籌，獲得市場高度關注度。