眾所周知，同質(zhì)化問題一直困擾著我國衣柜行業(yè)的發(fā)展，但是，由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏，加上中小衣柜企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化經(jīng)營的理念依舊存在。隨著消費(fèi)者日趨理性，衣柜企業(yè)唯有加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，打破同質(zhì)化桎梏，才能站到最后。

抓住消費(fèi)需求

在經(jīng)過大量消費(fèi)需求調(diào)研和用戶反饋收集后，以“工匠之心”從一個個消費(fèi)群體的“痛點(diǎn)”解決問題，打破衣柜行業(yè)經(jīng)營觀念同質(zhì)化是衣柜行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。具體而言，衣柜企業(yè)需要抓住互聯(lián)網(wǎng)時代下消費(fèi)者需求的個性化、差異化趨勢，發(fā)起一場面向未來、面向用戶需求本位的產(chǎn)品和解決方案創(chuàng)新變革。

衣柜企業(yè)可以經(jīng)營“概念”，即產(chǎn)品中的“特性”，這有賴于單一的廣告環(huán)境和不成熟的技術(shù)條件。今天產(chǎn)品可以速朽，迭代大大加速，競爭對手模仿，特性不“特”成潮流。真正值得悉心經(jīng)營的，是類似于“創(chuàng)新”、“匠心”這樣更為基礎(chǔ)的“觀念”。經(jīng)營觀念能讓品牌保持年輕，也能讓廣告有薪盡火傳的延續(xù)性。因此，衣柜企業(yè)需抓住消費(fèi)需求。

加強(qiáng)品牌創(chuàng)新

當(dāng)前，國內(nèi)大多數(shù)衣柜企業(yè)規(guī)模較小，無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對企業(yè)造成了損害。另外，產(chǎn)品質(zhì)量問題時有出現(xiàn)的現(xiàn)狀對衣柜企業(yè)也極為不利。

在這種形勢下，衣柜企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定衣柜企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等；其次，衣柜企業(yè)需要樹立全員公關(guān)和全員營銷觀念和競爭意識，提高員工對品牌危機(jī)的認(rèn)識和了解；再次，衣柜企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，假冒偽劣產(chǎn)品 “橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷售，也對品牌的影響力造成了無法彌補(bǔ)的傷害。