據(jù)稱，家具行業(yè)中不少中小企業(yè)認為品牌塑造是大企業(yè)的事情，與自身無關(guān)。隨著家具市場競爭愈演愈烈，品牌型消費需求日趨明顯，這種觀點顯然是錯誤的。對于霸占衣柜行業(yè)的絕大多數(shù)中小企業(yè)來說，不能受到此觀點的影響，而應積極注重品牌塑造。

用“精產(chǎn)品”打造“大優(yōu)勢”

“市場有什么我就模仿什么，加臺設(shè)備就行”，在家具行業(yè)，部分中小企業(yè)坐著“山寨化快車”，把自己送進了墳墓。有些小企業(yè)產(chǎn)品品類達到幾十種甚至上百種，是很多大型企業(yè)產(chǎn)品品類的好多倍，但能與其龐大的產(chǎn)品線相配套的營銷策略、人員架構(gòu)、渠道推廣投入?yún)s是九牛一毛。小企業(yè)實力小，應該將有限的力量，集中在打造明星產(chǎn)品上，守正出奇，才能真正的絕處逢生。

從小處著眼，往深處探索，是小而美的核心訴求，傳統(tǒng)中小衣柜企業(yè)更應該從中汲取適合自己的養(yǎng)分，打造“專精特新”的小產(chǎn)品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的爆款，才能以小博大，在同質(zhì)化泛濫的市場“絕處逢生”。

堅持精準化 提升品牌宣傳效果

業(yè)內(nèi)人士認為，品牌傳播對企業(yè)塑造品牌至關(guān)重要，但對中小企業(yè)來說，推廣品牌第一個面臨的便是費用和宣傳策略的難題，他們一元錢恨不得掰成兩半花，在廣告泛濫的大環(huán)境下，需要有效調(diào)整營銷推廣策略，維持低價推廣費用，保證優(yōu)質(zhì)營銷效果，才是王道。

中小衣柜企業(yè)在宣傳推廣中應該側(cè)重精準廣告、精準公關(guān)、新媒體自營等幾個方面的策略，一方面盡量避開大媒體黃金段，尋找適合自身產(chǎn)品的媒體，將有限的廣告費用按營銷節(jié)氣合理分配，將二流三流的區(qū)域媒體進行搭配整合，攔截衛(wèi)視的部分受眾，加強廣告創(chuàng)意，引起口碑傳播；另一方面建立高執(zhí)行力的營銷及促銷團隊，做終端到消費者之間的面對面精準化促銷，在公園、小區(qū)等人群密集區(qū)有規(guī)劃的實施促銷活動，聯(lián)合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。另外，盡可能建立自己的自媒體平臺，收集消費者粉絲，建立會員庫，為移動精準營銷做好充足的準備，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的宣傳力量，引起話題，提高影響。

隨著消費者對衣柜了解不斷深入，衣柜品牌的知名度、形象、口碑是選購的前提之一。中小衣柜企業(yè)單純靠硬碰硬的與大企業(yè)、大品牌抗衡，定是螳臂當車困難重重。在這種形勢下，中小衣柜企業(yè)必須瞅準機會，從小著眼，以自身優(yōu)勢打造品牌。