衣柜企業(yè)在發(fā)展過程中，一直備受產(chǎn)品同質(zhì)化的困擾，也正因如此，誰能在產(chǎn)品上擁有獨(dú)特優(yōu)勢，誰就可以獲得突出市場重圍的機(jī)會。那么，對于衣柜產(chǎn)品競爭，怎樣才能算擁有獨(dú)特優(yōu)勢呢！“好看”、“好用”是必不可少的兩點(diǎn)。

產(chǎn)品是衣柜市場競爭重點(diǎn)

2015年衣柜市場有點(diǎn)冷，銷售增長乏力、營銷成本激增，諸多企業(yè)都感嘆“壓力山大”。然而值得關(guān)注的是，有的企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了銷量上的增長。為什么會出現(xiàn)這一情況，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，有些企業(yè)2015年能夠逆勢取得上揚(yáng)的關(guān)鍵是產(chǎn)品升級戰(zhàn)略。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“衣柜行業(yè)的競爭包括制造層面、渠道層面、營銷層面、產(chǎn)品層面、售后服務(wù)層面，可以說是個綜合的競爭。但這其中也有重點(diǎn)，那就是產(chǎn)品?！边^去市場好的時候，可能看誰更會做營銷，但現(xiàn)在市場和消費(fèi)者都理性了，最終決定競爭勝利與否的關(guān)鍵就是看企業(yè)有沒有好的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品是會說話的，是會產(chǎn)生好的口碑的，進(jìn)而會讓品牌真正具備了含金量。

堅持“雙好”原則是王道

好的衣柜有兩個關(guān)鍵的指標(biāo)，一個是“好用”，還一個是“好看”。過去，因為消費(fèi)水平和理念都比較落后，很多消費(fèi)者裝修第一次裝修的理念都是實(shí)用和實(shí)惠。但現(xiàn)在隨著消費(fèi)能力的提升，審美要求的個性化，對衣柜的設(shè)計和審美有了更高的要求。這就是消費(fèi)趨勢的變化，只有抓住了消費(fèi)趨勢，企業(yè)才能在產(chǎn)品競爭層面上取得領(lǐng)先。

因此，在消費(fèi)需求變化的趨勢下，衣柜企業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級。具體而言，衣柜企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計上，除了強(qiáng)調(diào)功能上全面升級外，也應(yīng)重視衣柜款式的設(shè)計和提升，讓衣柜更有格調(diào)。只有這樣，才能真正為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品。